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139件!小米注册大量商标意欲为何?

2016年3月29日,在小米公司生态链2016春季沟通会上,小米创始人兼CEO雷军对外宣布将推出生态链独立品牌“米家”。

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米家,意思就是小米智能家庭,Logo由“米家”拼音首字母组成,形如可信赖的盾牌,又形如充满生活趣味的猫,米家称他们的品牌理念是做生活中的艺术品!

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米家作为小米公司生态链系统上至关重要的一环,在首款米家产品米家压力IH电饭煲推出后,又陆续推出了血压计、台灯、电水壶、扫地机器人、空气净化器、对讲机、行车记录仪、签字笔等等米家品牌产品,逐步让米家成为全球最大的商用智能硬件品牌。

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然而在米家上线之初,我们就发现最匹配米家的品牌域名mijia.com并不在小米手中,并且早已被米家网建站使用。这里有个小花絮,当初随着小米推出米家平台,域名mijia.com的身价迎来暴涨,有人爆料出当时这枚域名的价格已达到1000万,堪称天价。现在回头看,要么是米家网没有选择出售自己的品牌域名,要么是小米被天价“吓”回了头(参照小米千万购买mi.com,这种可能性较小),反正域名mijia.com依然在米家网手中。

你可能有所不知,雷军对于品牌域名的执念是非常的深。雷军不止一次表示出对品牌域名的重视,他曾表示说公司取名字一定要有域名、有商标,如果买不到他就不用。早前小米所启用的域名是符合国内市场文化的双拼域名xiaomi.com,但雷军依然不满意,在2014年他花费360万美元,折合当时汇率,约合人民币2243万元左右收购现在的品牌域名mi.com,因此雷军与域名的故事传遍了江湖。

然而执念这么深的雷军依然没能够买回最适合米家的域名,看似未来也很难将mijia.com买回。雷军要怎么办呢?放弃米家这个品牌吗?

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相信对此很多人会觉得不可能的,因为米家已经成长为小米公司生态链系统上不可或缺的存在。但是,通过商标查询发现,小米在最近申请注册了大量“咱家”商标,包括咱家、ZANJIA、ZJ等小米均已在布局。

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此外,我们还发现双拼域名zanjia.com从国外转回了国内。要知道,zanjia.com之前常年在国外,而就在小米大量注册“咱家”商标后没多久,就转回了国内,这些种种迹象足以让我们产生怀疑:小米将会有大动作。

当然,凭借“咱家”的商标、域名这些都不足以说明小米将会用咱家取代米家,但雷军对品牌域名的执念,让我们有理由相信“咱家”可能将会是小米公司下一步重要的棋。

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