淘宝上线“鹿刻”短视频，不知道知识产权保护做的怎么样？

近两年最火的东西就非短视频莫属了，继抖音、快手等短视频火了之后，商业巨头们开始盯上了这块蛋糕。

腾讯重启微视；百度重仓持股的爱奇艺也开始布局短视频，自己也推出了“伙拍”；京东也申请了不少短视频相关的商标；阿里自然也不会放过，申请了“音螺”等短视频业务相关的商标，淘宝之前也传出将要推出“独客”短视频APP的消息。

就在近日淘宝悄无声息上线了短视频App，名称并非此前一直误传的“独客”，而是“鹿刻”。

这款App上线时间为9月10日，但开发者落款是杭州多项网络科技公司。据介绍，这家公司成立于2008年，由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。

以目前多款短视频APP的功能来看，鹿刻还是与抖音等应用有些不同。是的，跟“电流”从界面到定位上都对标抖音不同，鹿刻的画风更加清奇，更像是电商导购和问答社区的混合体。同样是萌宠视频和化妆视频，鹿客上的标题上必得带上“问：什么时候你会怀疑自驾的宠物被人穿越了”或是“问：化妆新手求各种小技巧”。

那么既然推出了“鹿刻”短视频APP，作为一向重视品牌保护的阿里，对鹿刻的品牌保护又做得如何呢？

在域名方面，“鹿刻”双拼域名luke.com/.cn/.com.cn/.net等均不在阿里手中，lukeapp.com等相关域名也是如此。或许依靠阿里淘宝本身强大的流量入口，之后在流量方面并不会有太大烦恼，至于阿里是否会对这些相关域名进行保护，尚不好说。

而在商标方面，从商标局官网可以查询到阿里在2018年7月17日申请了10枚“鹿刻”商标，涵盖第9、16、18、25、28、38、42等大类，目前均在等待受理通知书发文阶段。

据“鹿刻”APP的官方介绍，鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区app，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助用户解决生活中的问题，注淘宝系电商导购加问答社区的混合体。由此可见，淘宝推出“鹿刻”的商业目的十分明显。

至于在短视频走红的当下，鹿刻能否做到抖音、快手那样的量级，我们且拭目以待！